随着医疗服务市场的不断发展，医疗广告对人民群众的就医选择的影响越来越大。而违规医疗广告直接误导患者就医选择，扰乱了医疗服务市场秩序，带来医疗服务安全隐患。为遏制违规医疗广告呈现反弹趋势，向广大患者宣传有关知识，提醒患者清醒识别违规医疗广告，选择正确就医途径，保护自身健康权益，势在必行。
1、什么是医疗广告？
《医疗广告管理办法》第二条规定医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。
2、什么是合法医疗广告？
三个特点：（1）医疗机构发布的。（2）标注《医疗广告审查证明》文号。（3）不超过八项内容：机构名称、地址、类别、所有制形式、诊疗科目、床位数，接诊时间、联系电话。也就是说，我们常见到的“某研究院”、“某中心”发布的医疗广告，治疗“某疾病”的医疗广告等等都属于违规医疗广告，其内容都是未经审查核准的。
《医疗广告管理办法》规定医疗机构发布医疗广告不得出现涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物，宣传治愈率、有效率等诊疗效果，利用患者、医学机构、专家等名义和形象做证明，使用解放军和武警部队名义等8项容易误导消费者的内容。同时，禁止利用新闻形式、医疗咨询服务类专题节目发布或变相发布医疗广告。
“脸谱”一——拍胸脯打保票，宣扬疗效。如报纸上“一次治愈白癜风”、“让骨坏死患者站起来”，往往用“根治”、“无效退款”、“100％有效” 等极富诱惑力的广告用语。
“脸谱”二——医托推荐。如名人明星助阵、专家认可、权威机构推荐，或让“治愈”患者“现身说法”。
“脸谱”三——用高科技做文章，大包大揽疑难病症。一些医疗机构摸准病人再难治的病也不愿放弃治疗的心理，拿高科技迷人耳目，越是癌症、乙肝、哮喘、牛皮癣、不孕不育等顽症，越敢夸口治疗。因为他们深谙“难治的病本就难治，因此治不好病人心理上也能承受”这门道。
“脸谱”四——靠所谓的祖传疗法或专家名医忽悠病人。一些医院对自己聘请的专家私自加 “头衔”。有些“特色门诊”用祖传秘方蒙人，名为看病实为卖药。
“脸谱”五——以新闻报道形式发布软广告。某些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师，推销医疗服务和药品，与普通广告相比，该类广告更具隐蔽性。
